Född mitt bland de mystiska sjöarna i Inverness och senare skapade sitt namn på Glasgows livliga gator, började Ethans tidiga möte med slots på lokala pubar. Hans affärsbakgrund i kombination med en genuin kärlek till spelet ledde till att han identifierade en lucka på marknaden för trovärdiga spelautomatinsikter. Denna insikt födde Slotsrank. Han är känd för att säga, "Livet är som en spelautomat; varje snurr har en ny möjlighet."